手机文化产业研究

第一章 绪论 1

第一节 文献综述 1

一、关于手机媒介化的商业应用研究 2

二、关于“拇指经济”理论的探讨 2

三、关于手机增值业务的研究 2

第二节 研究价值与意义 3

一、理论意义 4

二、实践价值 7

第三节 研究重点与难点 11

第四节 主要观点与研究方法 12

一、研究价值取向与主要观点 12

二、主要研究方法 14

第二章 手机文化产业特征论 17

第一节 手机作为一种媒体 17

一、手机媒体的诞生与发轫 17

二、手机由通信工具向大众媒体的跨越 19

三、手机媒体的传播特性 26

第二节 手机文化 28

一、什么是手机文化 28

二、手机文化的主要特征 31

第三节 手机文化产业 38

一、科技对文化产业的影响 38

二、手机文化产业的发展势头 41

第三章 手机文化产业结构论 46

第一节 手机媒体对文化产业的变革 46

一、手机媒体带动以手机为主导的文化产业价值链的延伸 46

二、手机媒体使文化传播日益个性化、精短化、实时化 47

三、手机媒体在3G环境下促进文化产业发展 49

四、手机成为文化产业新的营销平台 50

五、手机媒体促进了文化产业结构的调整 52

第二节 手机文化产业核心层 56

第三节 手机文化产业外围层 59

一、手机媒体推动了手机网络数据业务的发展 59

二、手机媒体催生并发展了手机广告业态 60

三、手机媒体衍生了手机信息服务业态 61

第四节 手机文化产业相关层 62

一、手机媒体带动了手机网络技术设备市场 62

二、手机媒体促进了手机接收终端设备的研发投资与销售市场的发展 63

第四章 手机文化产业形态论 65

第一节 手机出版 65

一、手机出版的特征 65

二、手机出版的审美形态 68

三、手机出版存在的问题与解决措施 72

第二节 手机电视 75

一、手机电视概观 75

二、世界各国手机电视的发展趋势 84

三、手机电视发展现状 102

四、手机电视的未来之路 104

五、我国手机电视发展中存在问题的分析 108

第三节 手机电影 111

一、手机电影的本体属性 111

二、手机电影的类型 115

三、手机电影的传播特点 118

四、手机电影的创作规律 120

五、手机电影的发展现状 123

六、手机电影存在的问题 125

第四节 手机动漫 127

一、手机动漫的特征 127

二、手机动漫的传播性质 130

三、手机动漫的内容形态 133

第五节 手机游戏 150

一、手机动漫游戏的特点 151

二、手机游戏的分类 152

三、手机游戏产业 155

四、手机游戏文化 156

第五章 手机文化产业消费论 160

第一节 消费者的结构与特点 160

第二节 消费者的手机文化接受机制 162

一、文艺逻辑语境下的手机文化产业 163

二、手机文化产业消费者的接受机制 166

第三节 手机文化产业受众的审美与消费心理 170

一、受众视觉文化接收心理 170

二、手机文化产业受众的心理特征 171

第四节 手机文化产业的价值链 173

一、产业价值链理论 174

二、手机文化产业价值链分析的原则 175

三、手机文化产业价值链的构成 177

第五节 手机文化内容消费特性 180

一、手机文化产业消费周期性特点 181

二、手机文化内容的生产特性 183

第六节 手机文化产业的营销及盈利模式 186

第七节 手机文化产业的消费趋势 188

一、手机文化产业消费依赖于技术 188

二、手机文化业务实现方式的多样化 189

三、手机文化产业发展方向的“媒体化” 190

四、手机文化产业消费的阶段化 191

第六章 手机文化产业发展论 192

第一节 手机文化产业发展的世界趋势 192

一、手机文化产业的发展现状 192

二、手机文化产业发展的不足 193

三、手机文化产业发展趋势 195

第二节 我国手机文化产业发展中的十个问题 196

一、技术标准 196

二、频率规划 197

三、终端技术 198

四、网络带宽 198

五、高额费用 198

六、节目内容 199

七、运营模式 200

八、可替代性 201

九、用户认知度 201

第三节 我国手机文化产业发展策略 202

一、激活手机文化产业发展模式 202

二、健全手机文化产业的发展机制 203

三、培育手机文化产业消费市场 207

参考书目 211