广告心理学

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第一章　概述　 1

第一节　理性的广告　 1

第二节　广告心理学与心理学　 3

第三节　广告心理学研究的对象及任务　 9

第二章　选择广告　 20

第一节　注意广告　 20

第二节　广告传播的注意障碍　 26

第三节　信息过剩与同质化下的注意策略　 29

第三章　感知广告　 40

第一节　信息传达　 40

第二节　感觉特性及广告对策　 46

第三节　信息认知加工　 56

第四章　广告辨析与问题解决　 70

第一节　辨析广告　 70

第二节　问题解决　 85

第五章　品牌记忆建构　 93

第一节　记忆广告　 93

第二节　知名度的建立与消退　 103

第六章　消费动机　 112

第一节　动机与诱导　 112

第二节　市场意义　 119

第三节　奢侈品消费　 123

第七章　情感说服　 129

第一节　说服中的情感原理　 129

第二节　广告的情感诉求　 136

第八章　消费差异研究　 143

第一节　消费者个性心理构成　 143

第二节　消费理念与行为差异　 146

第九章　广告效果检测　 161

第一节　广告效果检测意义与范围　 161

第二节　广告效果检测原则与方法　 163