- 作 者：江根源等编著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：730805571X
- 标注页数：216 页
- PDF页数：224 页
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第一章 绪论 1
第一节 广告策划面临的环境变化与新使命 4
第二节 广告策划课程的学习方法 9
第二章 广告策划思想溯源与基本程序 13
第一节 策划思想溯源和概念界定 16
第二节 广告策划概念及其基本程序 22
第三章 市场调查 29
第一节 市场调查 31
第二节 调查问卷的设计 35
第四章 市场分析 42
第一节 市场细分 43
第二节 消费分析 46
第三节 产品分析 52
第五章 广告策划的目标和主题 59
第一节 广告目标 61
第二节 广告主题 68
第六章 广告定位策略 75
第一节 定位的概念与意义 78
第二节 广告定位的方法 79
第七章 广告创意表现策略 84
第一节 广告创意表现概说 86
第二节 广告创意策略的实施 90
第三节 常见广告创意表现策略 94
第八章 媒介战略与媒介组合 98
第一节 广告媒介概说 101
第二节 广告媒介选择 108
第三节 广告媒介组合与媒介排期 112
第九章 广告策划中的公关、直销和促销策略 119
第一节 广告策划是一个整合营销传播过程 122
第二节 公关 124
第三节 直销 132
第四节 销售促进 140
第十章 广告预算与效果测定 146
第一节 广告预算 148
第二节 广告效果测定 153
第十一章 广告策划书与提案 164
第一节 广告策划书的撰写 169
第二节 广告提案 174
专题一 房地产广告策划 179
第一节 房地产广告历史 185
第二节 房地产广告策划 186
专题二 城市品牌的营销传播 200
第一节 城市品牌运动的全球背景 204
第二节 城市品牌营销传播的成功要素 206
第三节 城市品牌营销传播的一般程序 209