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品牌聚合传播
  • 作 者:舒咏平编著
  • 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787307064294
  • 标注页数:384 页
  • PDF页数:393 页
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第一章 弥散的生活与心智的聚焦 1

第二章 品牌寻找与传播聚合 46

第三章 细分市场与聚合需求 95

第四章 定位坚守与兼容 126

第五章 撬动市场,从“载具”起步 162

第六章 灵感空间与创意提纯 215

第七章 神聚:张力文化只有一个诉求 253

第八章 形聚:多元媒体就一个结点 290

第九章 互动:从销售终端到虚拟终端 336

后记 382

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