品牌聚合传播

作者：舒咏平编著
出版社：武汉：武汉大学出版社
出版年份：2008
ISBN：9787307064294
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第一章弥散的生活与心智的聚焦 1

第二章品牌寻找与传播聚合 46

第三章细分市场与聚合需求 95

第四章定位坚守与兼容 126

第五章撬动市场，从“载具”起步 162

第六章灵感空间与创意提纯 215

第七章神聚：张力文化只有一个诉求 253

第八章形聚：多元媒体就一个结点 290

第九章互动：从销售终端到虚拟终端 336

后记 382