- 作 者：祝合良著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7563811354
- 标注页数：371 页
- PDF页数：381 页
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第一章 品牌与品牌资产 1
第一节 品牌的含义及其演变 1
第二节 品牌资产的含义及其结构 15
第三节 品牌与品牌资产的作用 31
第二章 品牌识别的规划与管理 50
第一节 品牌识别的规划 50
第二节 品牌识别的实施 79
第三节 品牌识别的管理 90
第三章 品牌要素的选择 93
第一节 品牌要素的选择标准 93
第二节 品牌要素的选择策略 100
第四章 品牌创建的营销策略 135
第一节 品牌创建的产品策略 135
第二节 品牌创建的定价策略 149
第三节 品牌创建的渠道策略 158
第五章 品牌创建的整合营销传播 169
第一节 品牌营销传播的基本思路 169
第二节 品牌营销传播工具的选择 175
第三节 品牌创建的整合营销传播 203
第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理 213
第一节 体验营销对品牌创建的影响 213
第二节 品牌创建的体验营销策略 233
第三节 品牌创建的顾客体验管理 250
第七章 品牌组合战略的规划与管理 258
第一节 品牌组合战略的规划 258
第二节 品牌组合战略的运营与管理 277
第八章 品牌资产的测量与评估 315
第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准 315
第二节 品牌资产测量与评估的主要模式 317
附录1 驰名商标认定和保护规定 357
附录2 中国名牌产品管理办法 360
附录3 中国名牌产品标志管理办法 364
主要参考文献 366