- 作 者：董文琪著
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：781105504X
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第1章 绪论 1
1.1 研究对象与目的 1
1.2 文献综述 4
1.3 基本概念与前提假定 17
第2章 非营利组织合作营销的动因分析 26
2.1 非营利组织合作营销产生的社会背景 27
2.2 非营利组织与政府、企业的共生关系 37
2.3 非营利组织的适应性与持续性发展要求 48
第3章 非营利组织合作营销的理论基础 56
3.1 关系营销理论 56
3.2 公共选择理论 66
3.3 交易成本理论 76
3.4 利益相关者理论 84
第4章 非营利组织合作营销的运行机制 93
4.1 非营利组织合作营销的含义和模式比较 93
4.2 非营利组织合作营销的适用要求 99
4.3 非营利组织合作营销的工具选择 106
4.4 非营利组织合作营销的形式 118
第5章 非营利组织合作营销的实施与管理 141
5.1 自我审查与评估 141
5.2 理性选择合作伙伴 153
5.3 构建合作营销计划 163
5.4 执行合作营销计划 172
5.5 后续评估 179
第6章 合作营销在我国非营利组织中的适用与发展 184
6.1 我国非营利组织的特性及其导入合作营销的必然性 184
6.2 我国非营利组织合作营销过程中的问题分析 199
6.3 我国非营利组织导入合作营销的具体对策 226
结语 243
参考文献 246