- 作 者：张启杰，钟立群主编
- 出 版 社：北京：中国科学技术出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787504645890
- 标注页数：171 页
- PDF页数：180 页
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第一章 广告概述 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的起源与发展 7
第三节 广告的分类 17
第二章 广告心理 23
第一节 广告受众心理分析 23
第二节 广告的心理诉求 29
第三节 广告心理策略 36
第三章 广告目标与广告预算 44
第一节 广告目标 44
第二节 广告计划 48
第三节 广告预算 56
第四章 广告媒体 64
第一节 印刷媒体 64
第二节 电子媒体 70
第三节 其他媒体 75
第五章 广告创意 85
第一节 广告创意的概念与特征 85
第二节 广告创意的理论 92
第三节 广告创意的方法 96
第四节 广告创意的表现 100
第六章 广告文案创作 110
第一节 广告文案的结构 110
第二节 分类广告文案 115
第三节 广告文案写作技巧 126
第七章 广告效果测评 133
第一节 广告效果测评的意义 133
第二节 广告传播效果测评 138
第三节 广告经济效果测评 142
第四节 广告社会效果测评 145
第八章 广告经营与管理 151
第一节 广告代理制 151
第二节 广告公司经营管理 156
第三节 广告的法律管理 161
第四节 广告的行业自律 164
参考文献 171