时尚八卦阵：广告与我谁做主

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一　广告与流行：看不见的紧箍咒　 1

我“需要”的东西实在多　 2

是我“需要”还是商人要我“需要”？　 4

广告应运而生：商家有了好帮手　 6

广告究竟是什么？　 7

广告特征要记牢　 9

广告都是坏的吗？　 11

二　商业广告：欲望制造者　 16

先给你个消费的理由　 17

广告创造需求知多少　 21

三　广告世界大揭密：不说绝对不知道　 30

我是广告人　 32

平面广告制作露两招儿　 34

拍摄招数ABC　 34

电脑处理Ⅰ Ⅱ Ⅲ　 38

电视广告更有一套　 42

实际操作时的花样百出　 56

四　广告制胜法宝多：人的软肋真不少　 59

都是诉求惹的祸　 61

认清诉求真面目　 63

诉求一箩筐　 66

五　广告效果：不服不行　 80

产品命运广告做主　 81

耐克——卖的是种文化　 94

潜意识的背叛　 105

隐形广告无孔不入　 106

六　广告与我：需要反省　 110

你我都是广告人　 111

我的地盘我做主吗？　 117

练就火眼金睛，对违法广告说“不”　 126