- 作 者：新世纪高职高专教材编审委员会组编
- 出 版 社：大连：大连理工大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787561136669
- 标注页数：185 页
- PDF页数：195 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源195 ≥185页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 消费心理学的研究对象 2
第二节 消费心理学的发展过程 4
第三节 消费心理学的研究方法 10
第二章 消费者的一般心理过程 17
第一节 消费者的认识过程 17
第二节 消费者的情感过程 27
第三节 消费者的意志过程 30
第三章 消费者的个性心理特征 34
第一节 消费者的气质 35
第二节 消费者的性格 38
第三节 消费者的能力 41
第四章 消费者的需要与动机 45
第一节 消费者的需要 46
第二节 消费者的购买动机 54
第三节 消费者购买动机理论研究 60
第五章 消费者购买决策 67
第一节 消费者购买决策概述 68
第二节 消费者购买决策过程 72
第三节 消费者的方案评价 77
第四节 效用理论与消费者购买决策 81
第六章 消费者购买行为 86
第一节 消费者购买行为概述 86
第二节 消费者购买行为类型 89
第三节 消费者年龄与购买行为 93
第四节 消费者性别与购买行为 101
第七章 社会因素与消费心理 104
第一节 政治、经济与消费心理 105
第二节 文化与消费心理 107
第三节 消费习俗与消费心理 113
第四节 消费流行与消费心理 115
第八章 群体与消费心理 120
第一节 群体与消费心理 120
第二节 社会阶层与消费心理 124
第三节 家庭与消费心理 127
第九章 品牌、包装与消费心理 134
第一节 商品品牌概述 134
第二节 商品品牌与消费心理 138
第三节 商品包装与消费心理 142
第十章 商品价格与消费心理 150
第一节 消费者价格心理 150
第二节 商品定价和商品调价的心理策略 156
第十一章 广告与消费心理 160
第一节 广告的概念与心理功能 160
第二节 广告的心理策略与媒体特点 164
第十二章 购物环境与消费心理 171
第一节 商店选址与消费心理 171
第二节 店面橱窗的设计与消费心理 175
第三节 购物内部环境与消费心理 177
参考文献 186