- 作 者：朱明芳编著
- 出 版 社：北京：旅游教育出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7563714634
- 标注页数：195 页
- PDF页数：203 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源203 ≥195页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一部分 理论篇 3
第一章 旅游企业的品牌与品牌资产 3
第一节 旅游企业品牌 3
第二节 旅游企业品牌资产 11
第二章 旅游企业品牌形象与品牌定位 19
第一节 旅游企业品牌形象 19
第二节 旅游企业品牌定位 25
第三节 旅游企业品牌设计 30
第三章 旅游企业品牌渠道和品牌传播 36
第一节 旅游企业品牌传播与整合营销系统 36
第二节 旅游企业品牌传播与独立中间商 40
第三节 旅游企业品牌传播与广告 45
第四节 旅游企业品牌传播与公共关系 49
第四章 旅游企业品牌战略 54
第一节 旅游企业品牌战略的含义与构成 54
第二节 旅游企业品牌战略决策 59
第五章 旅游企业品牌管理 71
第一节 旅游企业品牌的经营 71
第二节 旅游企业品牌的管理 80
第六章 旅游企业品牌维护与危机管理 87
第一节 旅游企业的品牌维护与创新 87
第二节 旅游企业品牌危机管理 100
第七章 旅游企业品牌国际化发展 105
第一节 旅游企业品牌国际化发展概况 105
第二节 旅游企业品牌国际化的发展模式 112
第三节 旅游企业品牌国际化与本土化 115
第二部分 案例篇 125
第八章 旅游咨询公司的品牌建设——以泛美（厦门）旅游投资规划有限公司为例 125
第一节 泛美品牌案例介绍 125
第二节 泛美品牌案例分析 130
第九章 危机管理——以麦当劳公司为例 139
第一节 麦当劳危机案例 139
第二节 危机管理案例分析 144
第十章 旅游主题商品的开发——以欢乐谷皮皮王的开发历程为例 152
第一节 皮皮王的发展史 152
第二节 旅游主题商品开发案例评析 153
第十一章 旅游企业的国际化战略——以迪斯尼的发展为例 165
第一节 迪斯尼在海外的发展 165
第二节 海外迪斯尼乐园的对比 174
第十二章 经济型酒店的发展——以锦江之星为例 181
第一节 锦江之星和锦江集团 181
第二节 锦江之星品牌的发展和维护 185
主要参考文献 194