消费者绿色购买研究 理论、实证与营销意蕴

第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

一、现实背景 1

二、理论背景 11

第二节 研究目标和意义 16

一、研究目标 16

二、研究意义 17

第三节 相关理论 19

一、价值观—态度—行为关系理论 19

二、经济学外部性理论 23

三、消费者行为理论 28

第四节 研究内容与框架 33

第二章 文献述评 35

第一节 绿色消费 35

一、绿色消费的含义 35

二、绿色消费的内容 38

三、绿色消费的动因 41

第二节 绿色购买的含义、内容与对象 45

一、绿色购买的含义 45

二、绿色购买的内容 46

三、绿色购买的对象：绿色产品 47

四、评述 55

第三节 绿色购买的主要影响因素 56

一、价值观 58

二、环境态度 66

三、环境知识 78

四、环境行为态度 83

五、人口统计因素 86

第四节 绿色消费意识 90

一、意识 90

二、绿色消费意识的含义 91

三、绿色消费意识的维度 92

第三章 研究设计 95

第一节 理论模型与相关假设 95

一、理论模型构建 95

二、相关假设 99

第二节 量表设计、变量的定义与测量 106

一、量表设计和开发过程 107

二、变量的定义与测量 108

第三节 调研过程和样本结构 115

一、问卷设计 115

二、调研对象与方法 116

三、样本结构 117

第四节 数据分析方法 121

一、描述性统计分析 121

二、量表的信度、效度分析法 122

三、回归分析 123

四、结构方程模型分析 123

第四章 数据分析与假设验证 124

第一节 量表质量分析 124

一、绿色购买量表质量分析 126

二、价值观量表质量分析 128

三、绿色消费意识量表质量分析 130

四、环境态度量表质量分析 133

五、环境知识量表质量分析 134

第二节 数据基本分析 136

一、主要变量的均值分析 137

二、人口统计变量与主要变量的方差分析 138

第三节 绿色消费意识的前因与后果分析 145

一、绿色消费意识的前置影响变量 146

二、绿色消费意识各维度与绿色购买的关系 149

第四节 消费者绿色购买的整合模型分析 151

一、结构方程模型的评估标准 152

二、验证性因子分析 153

三、结构方程模型分析 158

四、模型修正 161

第五节 假设验证结果汇总 166

第五章 结论、启示与前瞻 169

第一节 结论与讨论 169

一、绿色消费意识的内容和结构 169

二、绿色购买的分类 170

三、绿色消费意识的影响因素 171

四、绿色消费意识与绿色购买的关系 174

五、绿色购买的其他影响因素 175

第二节 企业营销和政府公共管理启示 179

一、企业营销启示 179

二、政府公共管理启示 182

第三节 研究的创新、局限和未来研究方向 185

一、研究创新 185

二、研究局限 188

三、未来研究方向 188

参考文献 190

附录 203

附录一 调研问卷 203

附录二 整合模型的结构方程模型程序 209

后记 213