- 作 者：付红桥著（中南财经政法大学工商管理学院）
- 出 版 社：武汉：湖北科学技术出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787535238788
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1 概论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 研究的目的与意义 3
1.3 国内外相关研究综述 4
1.4 本书研究的主要内容与研究方法 25
1.5 本章小结 28
2 营销信息不对称形成与测度 29
2.1 信息与市场营销信息 29
2.2 营销信息不对称的形成 36
2.3 信息不对称度与产品信息不对称度的测度 42
2.4 本章小结 48
3 IT对营销价格信息不对称度的影响 49
3.1 产品市场中的价格信息不对称 49
3.2 垄断企业营销价格信息不对称度变化 50
3.3 竞争企业营销价格信息不对称度变化 56
3.4 IT对价格信息不对称影响的定量分析 60
3.5 本章小结 65
4 营销信息不对称度的动态变化 67
4.1 “S”型产品生命周期中质量信息不对称度 67
4.2 “S”型的信息不对称度动态变化 72
4.3 IT影响的“S”型信息不对称度动态变化 75
4.4 其他类型产品生命周期的信息不对称度动态变化 77
4.5 本章小结 83
5 营销信息不对称度的控制 84
5.1 信息控制与信息不对称控制的关系 84
5.2 营销信息不对称度控制的研究方法选择 86
5.3 营销信息不对称度控制的SD概念模型 88
5.4 营销系统中信息不对称度控制 93
5.5 本章小结 101
6 营销信息不对称度控制实证研究 103
6.1 企业营销系统的基本数据调查 103
6.2 企业营销SD概念模型的建立 104
6.3 信息不对称度控制模拟 110
6.4 本章小结 121
7 本书总结与研究展望 122
7.1 本书总结 122
7.2 研究展望 123
参考文献 125
致谢 142