营销第一

作者：（英）谢弗顿著；陈然译
出版社：北京：中国市场出版社
出版年份：2007
ISBN：7509202205
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1．什么是好营销 1

2．什么是好的营销模式 5

3．好营销模式能否带来利润 10

4．从优秀到卓越的市场营销 25

5．什么是好的营销流程 31

6．什么是好的营销计划 39

7．到底要不要市场调研 44

8．杰克拉瓦迪钢琴曲的启示 56

9．营销要有战略：几种战略工具 62

10．康奈克特有限公司案例研究：营销决定成败？ 78

11．愿景和目标 84

12．我们如何依靠营销成长 91

13．我们如何依靠营销竞争 99

14．驱动力 104

15．我们为谁服务 112

16．营销要有品牌策略 138

17．营销要有细分市场 157

18．营销提供价值 168

19．关系管理 179

20．品牌管理 203

21．职能部门协调 227

22．产品组合管理 231

23．营销战术分析 239

24．四个P还是四个C？ 243

25．产品策略 245

26．营销渠道战略 264

27．市场推广战略 286

28．定价策略 306

29．恩比安特有限责任公司案例研究 332

30．给营销做体检 338

31．更多，更多，更多…… 343