- 作 者：孙顺华主编
- 出 版 社：济南：山东大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787560733449
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第一章 中国古代的“萌芽广告” 1
第一节 中国古代商品经济的发展状况 1
第二节 中国古代的“萌芽广告”形式 10
第二章 中国近代的广告发展 28
第一节 中国近代工商业的发展 28
第二节 中国近代广告事业的发展 36
第三节 中国近代著名民族品牌及广告活动举例 54
第三章 新中国的广告发展 65
第一节 新中国广告事业的发展阶段 65
第二节 大众传播媒介与广告的发展 81
第三节 网络广告的发展 100
第四章 中国广告公司和代理业的发展 113
第一节 中国广告公司的发展 113
第二节 广告代理业的发展 122
第五章 中国广告行政管理及社会监督的发展 148
第一节 中国广告行政管理的发展历程 148
第二节 广告管理机构与广告法规的逐步健全 157
第三节 广告的社会监督管理 166
第六章 中国广告行业组织和行业自律的发展 185
第一节 广告行业组织的发展 185
第二节 广告行业自律规则和道德规范的发展 190
第三节 中国广告行业评奖 193
第七章 中国广告学研究和教育的发展 218
第一节 中国广告学研究的发展 218
第二节 中国广告学教育的发展 228
第八章 香港、台湾地区广告业的发展 233
第一节 香港地区广告业的发展 233
第二节 台湾地区广告业的发展 241
主要参考文献 259