- 作 者：马青，徐科技编著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7308052176
- 标注页数：307 页
- PDF页数：319 页
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第一部分 广告创意设计绪论第一章 创意塑造广告设计亮点 2
第一节 广告创意与设计 2
第二节 广告创意基本理论 10
第三节 广告创意的原则 28
第四节 广告创意人的素质 30
第二章 广告创意与文化认知 36
第一节 文化差异与广告创意表现 36
第二节 中国传统文化与广告创意 45
第三节 广告创意与消费者认知 49
第三章 广告创意与创新思维 54
第一节 寻找和完成大创意 54
第二节 广告创意与创造性思维 58
第三节 超思维设计 66
第二部分 广告创意设计基础第四章 广告创意设计构成基础 70
第一节 平面构成与广告创意设计 71
第二节 色彩构成与广告创意设计 79
第五章 广告字体创意设计 86
第一节 广告字体的形与意 86
第二节 广告字体创意设计 91
第六章 广告图形创意设计 108
第一节 图形设计概念 108
第二节 广告图形创意设计 113
第三节 广告图形创意设计方法 120
第七章 广告摄影创意设计 133
第一节 广告摄影的发展与特征 133
第二节 广告摄影的镜头语言 139
第三节 广告摄影与创意设计 146
第八章 广告编排创意设计 158
第一节 广告编排创意设计的基本概念 158
第二节 广告编排创意设计的基本原则 159
第三节 广告编排创意设计的视觉规律 160
第四节 广告编排创意设计的视觉要素 164
第五节 广告编排创意设计的类型和方法 173
第九章 广告印刷创意设计 179
第一节 广告印刷设计原理 179
第二节 广告印刷设计的特殊工艺 185
第三节 广告设计与印刷流程 189
第四节 广告印刷中的创意设计 192
第三部分 广告创意设计类别分析第十章 商业类广告创意 200
第一节 交通运输类 200
第二节 房地产类 209
第三节 金融类 215
第四节 服饰类 228
第五节 食品饮料类 231
第六节 家庭用品类 245
第十一章 公益类广告创意 256
第一节 全球资源类 256
第二节 社会公德类 262
第三节 疾病防治类 267
第四节 反腐倡廉类 275
第十二章 文化类广告创意 281
第一节 博览会 281
第二节 运动会 286
第三节 旅游文化 293
第四节 政治文化 297
第五节 艺术文化 300
参考书目 305
后记 306