应用型本科规划教材 国际市场营销学

第1章 国际市场营销的任务 1

1.1 国际市场营销的任务 2

1.2 建立全球营销意识 6

1.3 中国的国际贸易概述 8

1.4 中国企业国际营销的发展战略 10

本章小结 14

思考题 15

第2章 国际市场营销观念 16

2.1 国际市场营销活动的发展过程 17

2.2 国际市场营销观念的演进 21

2.3 21世纪国际营销的特点 26

本章小结 31

思考题 32

第3章 国际市场营销环境——地理 33

3.1 世界各国自然环境与国际市场营销 34

3.2 环境保护与国际市场营销 39

3.3 可持续发展战略与国际市场营销 41

本章小结 43

思考题 44

第4章 国际市场营销环境——文化 45

4.1 文化的基本要素 46

4.2 社会文化环境的分析 49

4.3 文化变革 59

4.4 国际营销中的商业惯例 62

本章小结 69

思考题 70

第5章 国际市场营销环境——政治 71

5.1 政治环境因素分析 72

5.2 全球一体化营销的政治风险 74

本章小结 81

思考题 82

第6章 国际市场营销环境——法律 83

6.1 国际法律环境的构成 84

6.2 法律体系差异 85

6.3 国际争端的解决 86

6.4 工业产权的保护 89

本章小结 93

思考题 93

第7章 国际市场营销环境——跨国市场 94

7.1 国际区域市场的成因及模式 95

7.2 欧洲市场 98

7.3 北美市场 101

7.4 亚洲市场 104

本章小结 108

思考题 108

第8章 国际市场营销环境——国际组织 110

8.1 国际组织对全球营销的影响 111

8.2 国际组织介评 114

本章小结 122

思考题 122

第9章 国际市场营销调研 123

9.1 国际营销调研的范围 124

9.2 国际营销调研的过程 128

9.3 国际营销调研的方法 131

9.4 全球营销信息系统 139

本章小结 141

思考题 142

第10章 全球目标市场的选择 143

10.1 全球市场细分 144

10.2 全球目标市场的选择 156

本章小结 164

思考题 164

第11章 国际市场营销的计划与组织 165

11.1 国际市场营销计划 166

11.2 全球市场进入战略 170

11.3 全球市场竞争与合作战略 181

11.4 国际市场营销的组织结构 189

本章小结 192

思考题 193

第12章 满足全球市场需求的产品策略 194

12.1 为全球市场开发产品 197

12.2 全球产品的营销策略 203

12.3 全球营销中的新产品开发与推广 213

本章小结 222

思考题 222

第13章 国际分销系统 223

13.1 全球分销策略的选择 224

13.2 中间商的选择与管理 230

本章小结 237

思考题 238

第14章 国际营销定价 239

14.1 全球定价目标和策略 240

14.2 价格升级与渠道价格管理 244

14.3 国际转移价格 247

14.4 倾销 254

本章小结 259

思考题 259

第15章 国际广告和促销 260

15.1 国际市场促销与促销组合 261

15.2 国际广告 264

15.3 国际网络广告 274

15.4 国际促销媒体的选择 279

本章小结 283

思考题 283

第16章 国际人员推销与管理 285

16.1 全球营销团队的设计与选择 287

16.2 全球营销人员的培训与管理 291

本章小结 296

思考题 296

参考文献 297