- 作 者：杨华钢著
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7504353604
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第一章 媒介受众研究的兴起 1
第一节 拉扎斯菲尔德与大众传播受众研究 1
第二节 广告：现代受众研究的核心推动力 6
第三节 媒介受众研究的理论基础 9
第二章 媒介受众研究主流方法 24
第一节 定量方法在媒介消费者研究中的重要地位 25
第二节 主要的媒介消费者行为定量分析方法 32
第三章 由收视率数据研究所发现的电视观众收视特点 50
第一节 来自收视率研究的宏观受众行为 50
第二节 收视率研究中的受众行为“定律” 51
第四章 电视受众的行为机理分析 65
第一节 性别与收视行为取向 65
第三节 性格与收视行为取向 77
第三节 收视选择面与收视行为分析 83
第五章 节目类型与收视行为机理分析 101
第一节 音乐节目收视行为分析 101
第二节 喜剧收视行为分析 108
第三节 电视剧收视行为分析 117
第四节 体育节目收视行为分析 139
第五节 儿童节目收视行为分析 154
第六节 情感类谈话节目与真人秀节目收视行为分析 171
第六章 置入式广告与受众行为研究 190
第一节 营销传播与受众心理 190
第二节 电视广告的盈利新模式：置入式广告的发展 209
第三节 置入式广告的受众心理 219
第四节 置入式广告的效果研究 228
第七章 受众行为与频道品牌营销 238
第一节 品牌管理与电视频道经营 238
第二节 与电视频道品牌营销相关的受众行为理论 245
第三节 不同电视节目类型的品牌营销传播方法 258
第四节 借助互联网渠道的频道品牌营销传播 272