媒体市场化与电视分众

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第一章　绪论 1

第一节　“大众”概念体系辨析 2

第二节　“分众”概念的提出及意义延伸 8

第三节　本文关于分众的研究视角与思路 14

第四节国内外已有的研究成果回顾 19

第五节　本文的研究方法 30

第六节　本文的结构安排 32

第二章　电视分众的历史回顾及两种动因分析 38

第一节　电视“分众”的历史回溯 39

第二节　电视分众的两种动因分析 49

第三节　市场化、社会分层与电视分众 71

第三章　电视分众的内容分析 79

第一节　电视大众传播时代的节目制作理念 79

第二节　从大众到分众——分众时代的节目制作理念变异 86

第三节　电视分众的内容解析 93

第四节　关于本章的回顾与总结 130

第四章　电视分众的影响分析 136

第一节　电视分众对于传播者的影响 137

第二节　电视分众对于受众的影响 144

第三节　电视分众对于社会整体的影响 155

第四节　关于本章的回顾与总结 172

第五章　分众趋势下的平衡 177

第一节　政府的责任 178

第二节　媒体的责任 185

第三节　网络空间——新自由、新设想 194

结语　论文观点的总结和进一步研究的展望 198

主要参考文献 200

后记 208