市场营销案例分析成功篇

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前言：市场营销案例教学的回顾与展望 1

茅台：只有变，才是不变 1

《读者》：社会营销导向的新军 10

雅芳：中国式直销新坐标 17

格力：专卖与专业之争 27

苏宁：从粗犷化生存到精致化发展 39

三一重工：新产品开发打天下 48

老干妈：小食品中的大实业 60

海澜之家：革命性营销 70

奥康：梦想是走出来的 79

蒙牛：中国草原上的黑马 87

红豆：名牌的一半是文化 99

小肥羊：探寻中餐连锁的发展之路 107

养生堂：注意力经济创造的奇迹 118

康师傅：高市场占有率背后的渠道精耕 128

招商银行：金融服务业的一匹黑马 141

海尔：中国品牌走向世界的信心 149

市场营销案例分析 成功篇