- 作 者：于根元主编
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787504354020
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第一章 关于广告语言的基本认识第一节 学习和研究广告语言的意义 1
第二节 广告语言的定位 2
第三节 对我国广告语言的基本估价 6
第四节 关于其他若干问题的认识 12
第二章 广告语言的界定第一节 广告语言的定义 24
第二节 广告语言的构成要素 28
第三节 广告语言的特点 36
第四节 广告语言的功能 40
第三章 我国广告语言发展简史第一节 原始社会末期—鸦片战争前 51
第二节 鸦片战争—新中国成立前 58
第三节 新中国成立—1976年 62
第四节 1979年—现在 64
第四章 广告语言的类型第一节 产品广告语 72
第二节 企业广告语 82
第三节 事件、场所广告语 92
第四节 电视栏目广告语 96
第五节 台、刊广告语 105
第六节 公益广告语 111
第五章 广告语言的创作第一节 形成广告战略 122
第二节 发展广告创意 133
第三节 广告语言的创作要点 148
第六章 广告语言的叙述角度和诉求类型第一节 形成叙述角度和诉求类型的基本因素 167
第二节 叙述角度 169
第三节 诉求类型 174
第七章 广告语言的规范第一节 广告语言规范的几个基本原则 181
第二节 广告语言里出现比较多的新的好的语言现象 184
第三节 广告语言里不够规范、不规范的情况 194
第八章 广告语言的哲理化倾向第一节 哲理化广告语案例 201
第二节 哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题 207
第九章 关于成功广告语言的影响因素第一节 符合经济发展的要求 212
第二节 良性引导社会思潮 217
第三节 健康推动文化传播 221
第四节 敏锐贴近突发时事 224
第五节 密切配合广告活动 227
参考文献 232
后记 234