- 作 者：张静编著
- 出 版 社：南京：南京大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787305052279
- 标注页数：275 页
- PDF页数：284 页
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第一章 广告调研概述 1
第一节 广告调研的概念及特点 1
第二节 广告调研的类型 6
第三节 广告调研的历史和现状 9
第二章 广告调研的流程 26
第一节 调研计划阶段 26
第二节 调研设计阶段 28
第三节 资料的采集和处理阶段 30
第三章 广告调研的内容 40
第一节 广告营销研究 40
第二节 广告环境调查 53
第三节 广告媒介调查 56
第四节 广告效果调研 69
第四章 抽样设计 84
第一节 抽样的基本概念 84
第二节 抽样调研的基本流程和内容 85
第三节 抽样的基本方法 90
第五章 广告调研方法 102
第一节 广告调研方法概述 102
第二节 二手资料的收集方法 103
第三节 定性调研方法 110
第四节 观察法 124
第五节 实验法 129
第六节 调查法 133
第六章 问卷设计 148
第一节 调研问卷概述 148
第二节 问卷的形式与结构 156
第三节 问卷的题目设计 161
第七章 资料的分析与处理 181
第一节 问卷的确认与编辑 181
第二节 数据的录入 183
第三节 数据的图表化 194
第四节 数据的分析与描述 202
第八章 调研报告的撰写 222
第一节 调研报告的基本要求 222
第二节 商业性广告调研报告的撰写 225
第三节 学术性广告调研报告的撰写 232
参考书目 272
参考论文 274
后记 275