百年麦肯

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第一章　初创时期 1902～1909 1

第二章　麦肯创建“全美广告公司体系” 1910～1919 11

第三章　埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场 1920～1929 37

第四章　麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军 1930～1939 67

第五章　电视的出现与跨国业务 1940～1949 95

第六章　哈珀重建公司业务 1950～1959 125

第七章　全球广告的兴起与哈珀时代的结束 1960～1969 173

第八章　广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量” 1970～1979 219

第九章　争取全球广告领导地位的能力和激情 1980～1994 253

第十章　在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展 1995～2001 305