- 作 者：汪永太主编
- 出 版 社：合肥：中国科学技术大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7312021123
- 标注页数：255 页
- PDF页数：263 页
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第一篇 现代企业经营理论与实务 1
第一章 现代企业概述 3
第一节 企业的概念和类型 3
第二节 企业的设立和年检 8
第三节 现代企业制度 15
第四节 现代企业组织 19
第二章 企业经营环境调查分析 32
第一节 企业经营环境分析 32
第二节 市场调查 36
第三节 市场预测 43
第三章 企业经营决策与控制 55
第一节 企业经营决策概述 55
第二节 企业经营决策的方法 58
第三节 企业经营计划 69
第四节 企业领导与控制 74
第四章 企业经营战略 86
第一节 企业经营战略概述 86
第二节 企业总体战略 89
第三节 企业职能战略 93
第四节 企业联合战略 98
第一篇 综合训练题 106
第二篇 市场营销理论与实务 109
第五章 市场分析 111
第一节 消费者购买行为分析 111
第二节 市场细分、目的市场选择和市场定位 118
第六章 市场营销实务 128
第一节 产品策略 128
第二节 价格策略 138
第三节 分销策略 144
第四节 促销策略 148
第二篇 综合训练题 158
第三篇 商品经营实务 161
第七章 商务谈判与合同签订 163
第一节 商务谈判 163
第二节 合同签订 166
第八章 企业购销实务 176
第一节 商品采购概述 176
第二节 商品采购的策略与方式 178
第三节 商品销售实务 184
第九章 商品储运实务 193
第一节 商品储运基础 193
第二节 商品运输实务 204
第三节 商品储存实务 206
第四节 商品配送 210
第三篇 综合训练题 214
第四篇 网上贸易实务 217
第十章 网上贸易知识概述 219
第一节 电子商务概述 219
第二节 网络营销概述 225
第十一章 网上贸易实务 240
第一节 利用网络工具采集与发布商务信息 240
第二节 网上支付 242
第三节 网上贸易的业务流程 245
第四篇 综合训练题 252
主要参考文献 254