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- 作 者：陈宝玉，王琼主编
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7560940463
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第一章 营销战略策划 1
第一节 营销战略策划概述 1
第二节 营销战略的制订 10
第三节 不同行业的战略策划 17
第二章 目标市场战略策划 29
第一节 市场机会与市场细分 29
第二节 目标市场选择策划 38
第三节 目标市场定位 44
第三章 产品策划 55
第一节 产品策划概述 55
第二节 品牌及产品组合策划 59
第三节 新产品开发策划 67
第四章 价格策划 78
第一节 价格策划基本知识 78
第二节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧 85
第三节 价格策划流程 94
第五章 渠道策划 103
第一节 渠道策划概述 103
第二节 渠道构建 111
第三节 渠道管理 118
第六章 促销策划 125
第一节 广告策划 125
第二节 人员促销策划 129
第三节 营业推广策划 133
第四节 公共关系策划 137
第七章 全球营销战略策划 148
第一节 全球营销策划概述 148
第二节 全球营销竞争环境分析 157
第三节 全球营销战略策划 161
附录 168
参考文献 176