- 作 者：张丁卫东编著
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787121044410
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第1章 国际市场营销概述 1
1.1 国际市场营销的科学内涵 1
1.2 国际市场营销四要素 7
职业知识测试题 13
职业技能训练题 15
第2章 国际市场营销的观念 16
2.1 营销观念 17
2.2 国际市场营销观念 24
2.3 和合营销观念 25
职业知识测试题 29
职业技能训练题 30
第3章 国际市场营销的社会文化环境 32
3.1 社会文化概述 33
3.2 社会文化与国际市场营销 35
3.3 语言与教育 38
3.4 宗教与观念 43
职业知识测试题 48
职业技能训练题 49
第4章 国际市场营销的政治法律环境 50
4.1 国际市场营销的政治环境 51
4.2 政治风险的防范与政治干预 56
4.3 国际市场营销的法律环境 62
职业知识测试题 66
职业技能训练题 66
第5章 国际市场营销的经济技术环境 68
5.1 国际市场营销的经济环境 68
5.2 市场规模分析 70
5.3 经济特性分析 73
5.4 技术环境分析 80
职业知识测试题 81
职业技能训练题 82
第6章 国际市场购买行为分析 84
6.1 国际市场消费者购买行为分析 84
6.2 国际市场集团购买者行为分析 89
职业知识测试题 94
职业技能训练题 95
第7章 国际市场营销信息管理 96
7.1 营销信息系统 96
7.2 国际市场营销调研概述 98
7.3 国际市场营销信息的收集方法 101
职业知识测试题 105
职业技能训练题 106
第8章 国际市场营销战略规划 107
8.1 国际市场营销战略规划概述 108
8.2 全球化与多国本土化国际市场营销战略 114
8.3 国际市场营销竞争与联盟战略 117
职业知识测试题 123
职业技能训练题 124
第9章 国际目标市场营销战略 125
9.1 国际市场细分 125
9.2 目标营销 133
9.3 市场定位与营销组合 139
职业知识测试题 140
职业技能训练题 142
第10章 国际市场营销产品策略 143
10.1 国际市场营销产品设计决策 144
10.2 国际市场营销新产品的设计与开发 152
10.3 国际产品包装与品牌策略 157
职业知识测试题 163
职业技能训练题 164
第11章 国际分销渠道策略 166
11.1 国际分销渠道概述 166
11.2 企业进入国际市场的渠道选择 169
11.3 国际中间商 174
11.4 出口分销渠道策略 177
职业知识测试题 182
职业技能训练题 184
第12章 国际市场营销价格策略 185
12.1 国际市场营销定价的基本方法 186
12.2 国际市场营销定价的策略 193
12.3 国际市场营销报价的策略 197
12.4 国际转移定价的策略 201
职业知识测试题 205
职业技能训练题 206
第13章 国际促销策略 208
13.1 广告促销策略 208
13.2 营业推广策略 213
13.3 人员推销策略 217
13.4 公共关系策略 222
职业知识测试题 226
职业技能训练题 227
参考文献 228