- 作 者：黄静主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7040224976
- 标注页数：273 页
- PDF页数：285 页
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第一篇 构建新产品开发第一章 新产品开发概述 3
第一节 新产品开发的含义 3
第二节 新产品开发的趋势 8
第三节 成功开发新产品的关键因素 14
本章小结 24
思考题 25
本章案例 25
第二章 新产品开发风险 27
第一节 新产品开发风险概述 27
第二节 新产品开发风险原理 34
第三节 新产品开发风险的防范与补救 38
第四节 新产品开发风险防范的基础工作 41
本章小结 46
思考题 47
本章案例 47
第三章 新产品开发组织的管理 50
第一节 新产品开发组织 50
第二节 新产品开发团队 57
第三节 新产品开发人员的管理 61
本章小结 66
思考题 67
本章案例 67
第四章 新产品开发战略 71
第一节 新产品开发战略概述 71
第二节 新产品开发战略的制定 76
第三节 新产品开发战略的类型 81
第四节 新产品开发大纲 83
本章小结 92
思考题 93
本章案例 93
第二篇 新产品开发流程第五章 新产品创意的构思 97
第一节 新产品创意的来源 97
第二节 新产品构思的创造性思维及创新技法 104
第三节 新产品创意产生的方法 113
本章小结 116
思考题 117
本章案例 117
第六章 新产品构思筛选 119
第一节 新产品构思筛选概述 119
第二节 新产品构思筛选模型 122
本章小结 129
思考题 129
本章案例 130
第七章 新产品概念测试及实体开发 131
第一节 新产品概念的形成与测试 131
第二节 新产品的实体开发 136
本章小结 143
思考题 143
本章案例 144
第三篇 新产品市场化第八章 新产品市场化分析 149
第一节 市场预测 149
第二节 新产品的经济分析 156
本章小结 167
思考题 168
本章案例 168
第九章 新产品试销 172
第一节 新产品试销的意义 172
第二节 新产品试销策略 174
第三节 新产品试销的数据分析技术 182
本章小结 187
思考题 187
本章案例 188
第十章 新产品采用和扩散 192
第一节 新产品的采用过程 192
第二节 新产品采用者分析 202
第三节 组织的采用过程 206
本章小结 210
思考题 211
本章案例 211
第十一章 新产品进入市场策略 214
第一节 进入市场时机分析 214
第二节 市场进入规模 221
第三节 进入市场的反应强度 223
本章小结 224
思考题 225
本章案例 225
第十二章 新产品的市场化策略 229
第一节 新产品的沟通策略 229
第二节 新产品的包装策略 236
第三节 新产品的价格策略 239
第四节 新产品的品牌策略 244
第五节 新产品的渠道策略 245
本章小结 247
思考题 248
本章案例 248
第十三章 新产品投放市场 252
第一节 新产品上市计划 252
第二节 新产品铺货 257
第三节 新产品上市效果追踪 261
本章小结 267
思考题 267
本章案例 267
参考文献 272