报业中原突围

第一编　困境乍现：中国报业失速待变第一章 悲情2005：中国报业发展状况不容乐观　 2

报业经营遭遇拐点　 3

报纸发行量总体下滑，发行竞争愈演愈烈　 10

报纸读者结构凸显变化　 13

第二章　见仁见智：中国报业发展态势“专家论剑”　 16

吴海民“拐点论”　 17

尹明华“大周期论”　 18

钟广明“未见寒冬论”　 18

喻国明“节点论”　 19

林江“小周期论”　 19

石峰“波动论”　 21

第三章 春光无限好：新媒体发展迅猛　 22

互联网　 23

手机媒体　 27

新型户外广告媒体　 28

本编小结　 34

第二编　中国报业困境的多维扫描第一章　缘何萎靡不振：报业面临困境原因种种　 44

外部冲击　 45

内质消耗　 54

第二章 中国报业困境的实质：都市类报纸困境　 62

中国报业最活跃的分子：都市类报纸　 63

中国报业困境的实质是都市类报纸的困境　 69

第三章 几家欢喜几家愁：报业困境下的双重失衡　 76

中国报业目前的困境只是宏观和总量上的描述和判断　 77

区域间报业差异明显　 81

区域内报业市场差异明显　 102

第四章　转型时期：报业困境与希望并存　 122

报业拐点上两种选择　 123

报纸会消亡吗？　 125

中国报业未来的阶梯状三级渗透式发展　 128

二三线城市报业中国报业第四次增长周期的拉动力量　 129

报业资源将趋于集中、优化整合　 131

本编小结　 132

第三编　中原报业：风光依旧在险峰第一章　都市报发展纵览　 136

现代都市报经营模式确立阶段　 137

都市报发展的厚报时代　 140

都市报市场的理性回归期　 143

第二章 广告市场持续增长　 148

报业广告市场总量持续高速增长　 149

重点行业广告投放蓬勃发展　 150

大客户广告投放持续增加　 159

第三章　读者市场稳步发展　 160

都市类报纸增多，发行量和出版数高速增长　 161

报纸依然拥有巨大影响力，读者队伍稳定　 162

读者日常消费较为理性，品牌观念深入人心，广告信任度高　 167

本编小结　 172

第四编　中原报业的机遇和挑战第一章 中原报业的独特优势　 176

中原报业的地方信息优势　 177

报纸的渠道和价格优势　 182

报纸的品牌影响力　 184

第二章 中原报业自身的劣势　 188

都市类报纸同质化竞争升级　 189

报纸结构布局不合理　 193

体制和机制的制约　 194

多数媒体经营模式单一　 197

第三章 中原报业发展的机遇　 198

宏观经济健康快速发展　 199

城镇化进程进入高速成长阶段　 205

第四章 中原报业发展的威胁因素　 226

中长期内新媒体的冲击　 227

咄咄逼人的数字传媒　 230

本编小结　 234

第五编　前瞻和对策第一章 “革命”须从理念出发　 240

如何认识“报纸消亡论”　 241

附：站在历史的角度全方位看报纸媒体理念因何而变？　 248

转型期报业的发展需要树立哪些理念　 249

第二章　体制创新开拓报业新纪元　 254

文化体制改革报业开往春天的地铁？　 256

国企改革的经验值得镜鉴　 263

第三章　经营模式的融合与创新　 268

产品角度　 269

产业角度　 301

本编小结　 310

附录大河奔流广告风——大河报创刊十周年感悟　 314

中原报业：风光依旧在险峰——2005中原报业发展解读及其未来展望　 327

参阅资料　 334

南方报业传媒集团的品牌之路　 334

平面媒体与网络媒体的良性互动：纽约时报网站研究　 340

日本I-MODE手机成功启示　 346

瑞典免费报纸竞争策略及其发展趋势　 351

报业发展的它山之石——新加坡　 357

印度、英国、俄罗斯的传媒发展与制度变革　 360