日本韩国国家形象的塑造与形成

日本篇导论　 3

第一章 二战以前日本国家综合形象演变 6

一、新渡户稻造《武士道》与世纪初的国家形象 6

二、也曾在东方主义视角之下 8

三、“王道乐土”与“大东亚共荣圈” 10

第二章　战后复兴、高度增长、泡沫初现 17

一、战后日本电影向世界传递日本观点 17

二、东京奥运会：为战后日本找回自信 20

三、改写世博会理念的大阪世博会 22

四、环保主义作为一种政治 25

五、沆瀣一气的产、经、官败坏执政党和国家形象 28

六、经济泡沫与《日本可以说不》 29

第三章 “失落的10年” 32

一、告别冷战和昭和时代：泡沫崩溃 32

二、失落、迷茫中保守力量崛起 37

三、重振民心的电视宣传文本 39

第四章　进入新世纪 42

第五章　影响日本当代形象的因素 45

一、借助雄厚经济实力的海外经济援助（ODA） 45

二、富有成效的环境外交 47

三、品牌、转型与技术创新 48

四、充分利用联合国教科文组织 53

五、核武器受害国与反核形象 55

六、在联合国反核、裁军方面表现积极 57

七、积极参与联合国维和行动 57

八、从“制造的日本”转向“文化的日本” 59

九、给日本外交造成巨大困难的靖国神社问题 62

十、领导者的行为给国家形象带来的影响 64

第六章　塑造全新日本：形态和实例 66

一、日本青年海外协力队：培养青年国际参与意识 66

二、开展多层次国际交流的日本国际交流基金会 68

三、以共同网中文版为例看日本网络外宣的快速发展 71

四、服务于公共外交的外宣期刊、报纸 73

五、以NHK国际广播为例看对外传播意识的改革 78

六、以出版巨擘讲谈社为例看出版文化输出的影响 80

七、村上春树文学风靡世界 82

八、改革开放以来日本文化在中国的传播 85

九、借助体育赛事赢得社会、经济双效益 92

十、爱知世博会：新理念、新形象 95

十一、旅游成为塑造国家形象的新亮点 98

十二、重视青少年交流的日中21世纪基金 100

十三、潜移默化的动漫文化外交 102

十四、淡化历史问题、强调普遍价值的外交战略 104

第七章　它山之石 107

一、国家形象：形成与塑造相辅相成 107

二、中国品牌如何走向世界 110

三、超越东方主义局限的文化复兴 112

四、在跨文化渗透方面“美”的作用 113

五、效率与素质决定效果 114

六、草根公共外交理念的借鉴 117

七、官民一体的公共外交及其得失 120

八、公民个人形象事关国家形象 122

结语 以邻为镜——多棱镜日本折射给我们的 124

注释 130

韩国篇导论 135

第一章　今非昔比 139

第二章　重塑形象 144

一、初露锋芒：1988年奥运会让全世界认识韩国 144

二、加深印象：1993年大田世博会尽显韩国风采 148

三、技惊四座：2002年韩日世界杯 155

四、再接再厉：APEC会议不失时机，全方位展现国家形象 164

第三章　韩流劲吹 169

一、注重文化传承，展示个性传统 169

二、推行“文化立国”，打造“文化韩国” 178

第四章　品牌效应 193

一、三星电子 193

二、现代汽车 198

第五章　国民形象 206

一、教育养成：良好的国民教育与素质培养 207

二、宁折不弯：韩民族国民性格的养成 215

三、韩国国民与国家形象 217

第六章　政府主导下的多元外交 224

一、以提高国家形象活动为主要业务的政府部门和相关机构 226

二、提高国家国际地位的政府活动 235

三、加强对外宣传和文化交流，提高国家形象 239

四、以良好形象促旅游发展，以旅游发展提高良好形象 247

第七章　负面影响不可轻视 253

结语　韩国经验的启示 260

注释及参考文献 266

后记 269