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- 作 者：（德）安妮娅·弗尔斯特尔，（德）彼得·克罗依茨著；刘学慧译
- 出 版 社：北京：东方出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7506022559
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第一章 创新制胜：战略 1
1．全方位视角：从其他行业获取灵感 7
2．毫无生气的中心地带将逐渐消亡：迅速离开中间市场，远离中层消费群！ 33
3．轻装上阵：扔掉多余的累赘 62
第二章 创新制胜：市场 72
1．跳出条条框框：开辟全新的市场 77
2．全球化或本土化：成功没有地域界限 108
3．多元组合：结合其他领域进行革新，并占领新的市场！ 123
4．准垄断：您将成为小生境里的佼佼者和垄断者 137
第三章 创新制胜：产品 156
1．产品基因：对现有的产品方案要不断提出质疑 158
2．关于设计方面的事情：产品设计是竞争的一个重要因素 180
3．内心的体验：让顾客直接体验，继而产生情感 203
4．Easy Inc．：定位明确，有所放弃，加强产品的吸引力 224
第四章 创新制胜：价格 241
1．价格基因：重新审视现有的价格模式 249
2．价格两极分化：要么极贵，要么极便宜，都能盈利 266
3．价格定位适中：明智地定位于中间地带 282
4．洛克菲勒原则：首先免费赠送油灯，然后再卖点灯的油 294
5．个性化的价格：让顾客自己定价 300
6．完全免费：免费赠送给客户，由第三方付费 313
开始行动吧！ 322