现代广告策划

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绪言 1

第一模块　广告认识能力培养与训练 3

第一节　广告内涵及要素认识能力 6

第二节　广告功能与类型理解能力 16

第三节广告发展史认识能力 28

第四节广告组织理解能力 39

第二模块　广告调查分析能力培养与训练 53

第一节　营销环境调查分析能力 56

第二节　消费者调查分析能力 66

第三节　产品调查分析能力 76

第四节　竞争者调查分析能力 85

第五节　广告调查方法与技术应用能力 95

第三模块　广告策划能力培养与训练 109

第一节　广告策划与预算能力 112

第二节　广告目标市场策略能力 128

第三节　广告定位策略能力 135

第四节　广告主题策划能力 145

第五节　广告创意及表现能力 155

第六节　广告文案创作能力 166

第七节　广告媒体策略能力 176

第四模块　广告效果测评与广告管理能力培养与训练 189

第一节　广告实施效果监测能力 192

第二节　广告效果综合评估能力 200

第三节　广告法规理解能力 210

第四节　广告管理能力 221

第五模块　广告策划书编制及实施能力培养与训练 231

第一节　广告策划书编制能力 234

第二节　广告策划书实施能力 245

参考文献 262