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品牌与生活　 7

中国人的品牌意识与中国品牌的成长　 10

品牌的魅力　 14

生活在品牌时代　 22

品牌分子和NONO族　 30

中华老字号：中国品牌生活之源　 37

大栅栏——中华老字号的缩影　 40

老字号的危机　 46

老字号的新面孔　 50

国际品牌：引导生活新潮流　 57

1979～1991：现代品牌生活的开端　 60

1992～2000：现代品牌意识落地生根　 66

2001年至今：“飞入寻常百姓家”　 72

“品牌崇洋”的终结　 78

中国品牌融入大众生活　 83

餐饮消费与品牌生活　 86

现代家居与品牌生活　 90

文化教育与品牌生活　 96

娱乐休闲与品牌生活　 108