- 作 者：李维冰主编
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7504449628
- 标注页数：390 页
- PDF页数：397 页
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绪论 1
第一章 中国旅游业概述 15
第一节 旅游市场 15
第二节 旅游行业 22
第三节 旅游业发展 25
第二章 策划原理与原则 38
第一节 策划原理 38
第二节 策划原则 71
第三章 素材与题材、主题与表达 87
第一节 素材与题材 87
第二节 主题与表达 103
第四章 项目策划程序与方法——提出问题 116
第一节 概述 116
第二节 旅游项目问题的提出 122
第五章 项目策划程序与方法——分析问题 138
第一节 对问题的理解 138
第二节 分析问题的意图 143
第三节 分析问题的程序 148
第六章 项目策划程序与方法——解决问题 187
第一节 项目计划 187
第二节 项目设计 190
第三节 项目实施与控制 202
第七章 吃住行购项目策划 214
第一节 “吃”项目策划 214
第二节 “住”项目策划 227
第三节 “行”项目策划 237
第四节 “购”项目策划 248
第八章 游览、娱乐项目策划 254
第一节 项目素材 255
第二节 旅游区、点与旅游项目 263
第三节 项目类型与策划要点 287
第九章 旅游线路策划 314
第一节 概述 314
第二节 案例分析 333
第十章 会展项目策划 344
第一节 概述 344
第二节 会议策划 348
第三节 奖励旅游策划 364
第四节 展览策划 379
主要参考书目 390