- 作 者：刘文新著
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7801977939
- 标注页数：273 页
- PDF页数：287 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源287 ≥273页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一部分 品牌战略——“零成本”撬动市场的“杠杆” 1
中国品牌输在认识上 3
中国企业还有创建品牌的最后三大机会 15
如何实现“零成本”创建强势品牌 23
第二部分 品牌内涵五力模型——“零成本”放大品牌差异的核心 29
成功品牌的关键在于差异 31
打造品牌核心差异力 35
产品营销力打造 58
品牌表现力塑造 70
品牌差异支持力塑造 75
品牌差异管理力塑造 82
第三部分 管理品牌目标——降低品牌创建成本的战略保障 99
为什么企业总是“种瓜得豆” 101
品牌愿景规划 105
品牌战略目标管理——用同样的费用创建出不同的品牌 113
品牌架构优化设计及品牌组合战略管理 123
品牌延伸战略——“零成本”活化品牌、推广新产品的“核武器” 147
第四部分 品牌战略落地——利用现有资源创建强势品牌的关键方法 163
品牌管理组织及体系建立 165
品牌战略与企业经营活动有效对接 178
管理好品牌接触点——让持续不断的信息在接触点上演绎品牌内涵 211
品牌诊断与检核 231
第五部分 品牌准则——实现强势品牌创建的重要原则 249
决定品牌战略成败的三大管理原则 251
“零成本”创建强势品牌的根本——由内而外建设品牌 260
后记：志者有为 271