- 作 者：王峰，吕彦儒主编
- 出 版 社：上海：上海财经大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：781098943X
- 标注页数：279 页
- PDF页数：289 页
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第一章 市场营销导论 1
第一部分 教学辅导 1
第二部分 复习思考题 5
第三部分 实验实训 13
第二章 战略规划与市场营销 14
第一部分 教学辅导 14
第二部分 复习思考题 15
第三部分 实验实训 22
第三章 市场营销环境 25
第一部分 教学辅导 25
第二部分 复习思考题 28
第三部分 实验实训 36
第四章 市场调研与预测 37
第一部分 教学辅导 37
第二部分 复习思考题 39
第三部分 实验实训 46
第五章 消费者市场和购买行为分析 48
第一部分 教学辅导 48
第二部分 复习思考题 50
第三部分 实验实训 56
第六章 组织者市场和购买行为分析 59
第一部分 教学辅导 59
第二部分 复习思考题 61
第三部分 实验实训 67
第七章 STP战略与竞争分析 69
第一部分 教学辅导 69
第二部分 复习思考题 71
第三部分 实验实训 79
第八章 市场营销管理与市场营销组合 82
第一部分 教学辅导 82
第二部分 复习思考题 83
第三部分 实验实训 85
第九章 产品策略 88
第一部分 教学辅导 88
第二部分 复习思考题 90
第三部分 实验实训 98
第十章 品牌、商标与包装策略 100
第一部分 教学辅导 100
第二部分 复习思考题 102
第三部分 实验实训 109
第十一章 服务市场营销 111
第一部分 教学辅导 111
第二部分 复习思考题 112
第三部分 实验实训 120
第十二章 定价策略 122
第一部分 教学辅导 122
第二部分 复习思考题 124
第三部分 实验实训 133
第十三章 分销策略 135
第一部分 教学辅导 135
第二部分 复习思考题 137
第三部分 实验实训 144
第十四章 促销策略 147
第一部分 教学辅导 147
第二部分 复习思考题 149
第三部分 实验实训 156
第十五章 营销理论的新发展 157
第一部分 教学辅导 157
第二部分 复习思考题 159
第三部分 实验实训 165
第十六章 营销应用领域的扩展 166
第一部分 教学辅导 166
第二部分 复习思考题 168
第三部分 实验实训 173
模拟题一 174
模拟题二 182
模拟题三 191
模拟题四 199
模拟题五 207
参考答案 221
参考文献 279