- 作 者：谭红翔主编
- 出 版 社：北京：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7810788892
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第一章 会展策划概述 1
第一节 策划与会展策划 1
第二节 会展策划的程序与方法 9
第二章 会展业市场分析 20
第一节 会展市场信息调查 20
第二节 会展市场环境分析 32
第三节 会展的目标市场选择 38
第四节 会展市场定位策划 44
第三章 会展立项策划 52
第一节 会展立项背景分析 52
第二节 会展立项策划 64
第三节 会展立项的具体实施方案 72
第四节 会展项目财务分析 83
第四章 会展主题策划 91
第一节 会展主题策划概述 91
第二节 会展主题策划程序 98
第三节 会展主题策划要点 106
第五章 会议活动策划 114
第一节 会议及会议类型 114
第二节 会议活动策划 120
第三节 国际会议及国际会议策划 140
第六章 展览策划 154
第一节 展览策划概述 154
第二节 展览策划程序 163
第三节 展览展示设计 178
第七章 招展策划 188
第一节 建立目标参展商数据库 188
第二节 招展函的编写 193
第三节 招展方案策划 199
第四节 招展工作的组织与管理策划 208
第八章 会展品牌形象策划 227
第一节 会展品牌形象概述 227
第二节 会展品牌形象定位 233
第三节 会展品牌形象策划 239
第四节 会展品牌形象识别系统 254
第九章 会展宣传推广策划 260
第一节 会展宣传推广的类型及原则 260
第二节 会展整体宣传推广的特点及步骤 266
第三节 会展宣传推广策划 274
第十章 会展相关活动策划 299
第一节 会展相关活动策划概述 299
第二节 专业研讨会与技术交流会策划 307
第三节 行业会议的策划 318
第四节 其他活动策划 325
主要参考文献 332