提前思考下两步大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀

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第一章台球智慧 1

第二章品牌谬论V.S．后端思考 6

第三章共通点和提前思考下两步 32

第四章品牌塑造？善待你的金鹅 42

第五章大同小异的品牌塑造过程 52

第六章何谓品牌精髓 65

第七章传说式品牌塑造体系 71

第八章品牌精髓的提炼 87

第九章市场营销宝典：五大基本定位 94

第十章锁定正确目标受众的架构 103

第十一章有条理的创造力：架构工具 110

第十二章创意需求——为何广告公司不能有头脑风暴 123

第十三章点燃热情 141

第十四章争取更多的对话机会 148

第十五章传播无处不在 155

第十六章讲故事：把妖怪放出瓶子 160

第十七章品牌塑造和提前思考下两步 171

编后记神话、魔术和老式赚钱方式 178

附录A AKS 185

附录B 杰夫·劳埃德揭秘商业房地产销售 205

附录C 如何将每一次的第一笔销售变为剩余收益流 225

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