- 作 者：陈育林主编
- 出 版 社：北京：中国科学技术出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：9787504636201
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第一章 市场与市场营销 1
第一节 市场概述 1
第二节 市场营销的内涵 5
第三节 市场营销观念的演变 8
第四节 市场营销研究的内容和方法 13
第二章 市场营销环境 16
第一节 市场营销信息 16
第二节 市场营销环境 21
第三节 市场营销环境分析与对策 23
第三章 购买行为分析 31
第一节 消费者市场与消费者行为模式 31
第二节 影响消费者购买行为的主要因素 36
第三节 消费者购买决策过程 45
第四节 生产者市场和购买行为分析 51
第四章 市场调查与预测 59
第一节 市场营销调研 59
第二节 市场营销预测 71
第五章 市场细分和目标市场 79
第一节 市场细分战略 79
第二节 目标市场选择 84
第三节 市场定位战略 87
第四节 市场营销组合 89
第六章 产品策略 95
第一节 产品和产品生命周期 95
第二节 新产品的开发和扩散 101
第三节 产品组合策略 109
第四节 品牌、包装与服务策略 119
第七章 价格策略 133
第一节 价格概述 133
第二节 定价目标与程序 137
第三节 定价方法 141
第四节 定价策略 146
第五节 价格调整策略 153
第八章 分销策略 159
第一节 分销渠道结构 159
第二节 中间商 165
第三节 分销渠道选择策略 172
第四节 物流策略 181
第九章 促销策略 193
第一节 促销与促销组合 193
第二节 人员推销 197
第三节 广告策略 212
第四节 公共关系 224
第五节 营业推广 228
第十章 服务市场营销 235
第一节 服务市场营销概述 235
第二节 服务质量管理 239
第三节 服务市场营销组合 246
第十一章 市场营销管理 250
第一节 市场营销组织 250
第二节 市场营销计划 259
第三节 市场营销控制 266
第十二章 国际市场营销 277
第一节 国际市场营销概述 277
第二节 国际市场环境分析 282
第三节 国际市场营销战略 292
第四节 国际市场营销组合策略 302
第五节 跨国公司营销策略 307
参考文献 316