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第一编起步 3

一个新主意&乔治·T．邓拉普 3

从搬运纸开始&约翰·巴恩斯·普拉特 8

24岁的第一副总裁&唐纳德·弗里德 12

妻子的作用&弗雷德里克·沃伯格 30

第二编什么是出版 61

保持个性和质量&弗兰克·内尔森·道布尔迪 61

一个伟大的行业&乔治·H．多兰 67

小规模大竞争&柯蒂斯·希契柯克 77

是专业也是生意&迈克尔·约瑟夫 84

第三编出版商、作者与书 93

马克·吐温参加了自己的葬礼&J．亨利·哈泼 93

本涅特怎么如此了解女人的心&乔治·H．多兰 101

有得有失&唐纳德·弗里德 106

有必要用心关注作者&迈克尔·约瑟夫 109

威尔斯要求我为他倾家荡产&弗雷德里克·沃伯格 119

第四编广告 129

能用轻武器时别用加农炮&林恩·加里克 129

扩大市场靠培养阅读兴趣&艾尔弗雷德·哈考特 136

做广告值不值&迈克尔·约瑟夫 139

第五编经营之道 151

非专业图书的运作&W．G．泰勒 151

出版商也固执&约翰·法勒 156

需要专家和多面手&弗雷德里克·沃伯格 161

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