- 作 者：冯拾松，江梅芳编著
- 出 版 社：北京：科学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787030192356
- 标注页数：282 页
- PDF页数：290 页
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第一篇 广告概说 3
第一章 广告导论 3
第一节 广告的基本概念 4
第二节 广告的功能和作用 11
第三节 广告的运作框架及要素 15
本章小结 20
第二章 广告简史 23
第一节 我国广告简史 23
第二节 外国广告简史 30
本章小结 32
第三章 广告理论 34
第一节 广告定位理论 35
第二节 传播理论 45
第三节 整合营销传播理论 49
本章小结 55
第二篇 广告战略分析 59
第四章 广告环境分析与广告调查 59
第一节 广告环境分析 59
第二节 广告调查 65
本章小结 72
第五章 广告计划与广告目标分析 75
第一节 广告计划 77
第二节 广告目标 80
第三节 广告预算 85
本章小结 90
第六章 广告受众分析和广告诉求 94
第一节 广告受众分析概述 95
第二节 广告受众心理分析 99
第三节 广告诉求 109
本章小结 117
第七章 广告媒体分析 120
第一节 广告媒体分析 122
第二节 广告媒体策略 127
第三节 互联网络媒体广告 131
本章小结 135
第三篇 广告活动和管理 141
第八章 广告策划 141
第一节 广告策划概述 142
第二节 广告策划的运作实施 145
第三节 广告策划书的撰写 149
本章小结 158
第九章 广告创意与广告表现 161
第一节 广告创意 162
第二节 广告表现 171
本章小结 183
第十章 广告创作 186
第一节 广告文案构成和类型 189
第二节 广告标题 193
第三节 广告正文 200
第四节 广告口号 204
本章小结 209
第十一章 广告制作 212
第一节 印刷广告制作 214
第二节 电视广告制作 219
第三节 广播广告制作 224
第四节 网络广告制作 227
本章小结 233
第十二章 广告效果测评 236
第一节 广告效果概述 237
第二节 广告效果测定 242
第三节 广告效果测定方法 244
本章小结 254
第十三章 广告的组织和管理 257
第一节 广告代理制度 258
第二节 广告组织与运营 262
第三节 广告管理 266
本章小结 272
附录 中华人民共和国广告法 276
参考文献 282