- 作 者：郑建瑜主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7562441375
- 标注页数：335 页
- PDF页数：347 页
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第1章 大型活动概述 1
1.1 大型活动内涵 2
1.2 大型活动性质和特点 5
1.3 大型活动基本类型 11
1.4 大型活动功能 17
1.5 大型活动的发展 27
案例 34
专家评析 35
复习思考题 36
第2章 大型活动策划 37
2.1 策划原理 38
2.2 大型活动策划 44
2.3 大型活动策划流程 53
案例 64
专家评析 68
复习思考题 68
第3章 大型活动立项与可行性分析 69
3.1 大型活动立项 70
3.2 大型活动可行性分析 74
3.3 大型活动策划书 82
案例 87
专家评析 94
复习思考题 95
第4章 大型活动营销策略与管理 96
4.1 大型活动营销的含义 97
4.2 大型活动营销计划 105
4.3 大型活动营销流程 111
4.4 大型活动营销策略 125
4.5 大型活动营销方法 135
案例 154
专家评析 156
复习思考题 156
第5章 大型活动的战略执行与控制 157
5.1 大型活动赞助 158
5.2 大型活动供应商类型 169
5.3 供应商的选择与组织 175
案例 179
专家评析 180
复习思考题 180
第6章 大型活动市场组织 181
6.1 大型活动市场参与主体 182
6.2 大型活动组织结构 186
6.3 大型活动组织职能 190
案例 197
专家评析 200
复习思考题 201
第7章 大型活动管理 202
7.1 大型活动人力资源管理 203
7.2 大型活动危机管理 219
7.3 大型活动财务管理 238
案例 241
专家评析 242
复习思考题 242
第8章 我国城市大型活动的产业化发展 243
8.1 我国城市大型活动产业化发展现状 244
8.2 我国城市大型活动产业化发展的进程与特征 250
8.3 我国城市大型活动产业化发展趋势 256
案例 258
专家评析 260
复习思考题 260
第9章 大型活动品牌塑造与经营 261
9.1 大型活动品牌概述 262
9.2 大型活动品牌塑造 264
9.3 大型活动品牌识别系统 266
9.4 大型活动品牌经营 269
案例 272
专家评析 273
复习思考题 273
第10章 大型文化娱乐活动策划 274
10.1 大型文化娱乐活动的含义 275
10.2 大型文化娱乐活动策划 278
10.3 大型文化娱乐活动策划案的写作 285
案例 286
专家评析 290
复习思考题 290
第11章 大型活动旅游与发展 291
11.1 大型活动业与旅游业的关系 292
11.2 大型活动旅游的含义 311
11.3 大型活动旅游者的特点和需求 325
11.4 大型活动旅游的发展趋势及基本策略 328
案例 330
专家评析 331
复习思考题 332
参考文献 333
后记 334