- 作 者：许传宏主编
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7562440670
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第1章 会展项目策划概述 1
1.1 会展项目策划的概念与特点 2
1.2 会展项目策划的作用与原则 6
1.3 会展项目策划的内容和基本流程 9
本章小结 16
复习思考题 16
实训 17
案例分析 17
第2章 会展项目策划可行性分析 19
2.1 会展市场调查 20
2.2 会展项目SWOT分析 28
2.3 会展项目立项可行性论证报告 31
本章小结 34
复习思考题 34
实训 35
案例分析 36
第3章 会展目标与选题立项策划 46
3.1 会展目标与题材的选择 47
3.2 会展主题的确立 53
3.3 展会项目立项策划 56
本章小结 63
复习思考题 64
实训 64
案例分析 67
第4章 会议活动项目策划 70
4.1 会议活动概述 71
4.2 会议活动项目策划方案 74
4.3 会议活动策划与组织的相关事务 90
本章小结 92
复习思考题 92
实训 92
案例分析 93
第5章 会展营销策划与组织 96
5.1 会展营销的概念与主体 97
5.2 会展营销策划的主要程序 101
5.3 会展营销策划的策略与手段 105
本章小结 120
复习思考题 120
实训 120
案例分析 121
第6章 会展服务策划与专业观众组织 124
6.1 会展服务的概念与礼仪规范 125
6.2 会展服务的策划 134
6.3 专业观众的组织 152
本章小结 162
复习思考题 162
实训 162
案例分析 164
第7章 会展宣传推广项目策划 167
7.1 会展宣传推广项目策划概述 168
7.2 会展宣传推广的内容与手段 172
7.3 会展广告专项策划 176
本章小结 181
复习思考题 181
实训 181
案例分析 183
第8章 会展相关活动策划与组织 187
8.1 会展相关活动策划的作用与原则 188
8.2 会展相关活动的种类与策划 190
8.3 会展旅游活动策划与组织 196
本章小结 202
复习思考题 203
实训 203
案例分析 206
第9章 会展设计与展会品牌策划 216
9.1 会展设计的立体策划 217
9.2 展台设计与搭建策划 221
9.3 展会品牌项目策划 229
本章小结 234
复习思考题 234
实训 234
案例分析 237
第10章 出国展览项目策划与组织 242
10.1 出国展览的界定 243
10.2 出国展览的组织 245
10.3 出国参展项目策划 251
本章小结 255
复习思考题 256
实训 256
案例分析 256
参考文献 258