- 作 者：彭瑶，周玉泉主编
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7501958246
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第一章 国际市场营销导论 1
第一节 市场与国际市场 2
第二节 市场营销与国际市场营销 7
第三节 企业开展国际市场营销的动因 12
第二章 国际市场分析 18
第一节 国际市场概述 18
第二节 主要国际区域市场特点分析 26
第三节 国际市场消费者行为分析 39
第三章 国际市场环境 50
第一节 国际市场微观环境 52
第二节 国际市场宏观环境 54
第三节 国际市场环境分析 74
第四章 国际市场营销调研与预测 80
第一节 国际市场营销调研的内容 80
第二节 国际市场营销调研方法 83
第三节 国际市场营销预测 85
第五章 国际目标市场策略与国际市场进入方式 92
第一节 国际市场细分 94
第二节 国际市场选择策略 100
第三节 国际市场定位策略 106
第四节 国际市场进入策略 109
第六章 国际市场营销竞争战略 117
第一节 国际竞争分析 118
第二节 国际市场竞争战略 123
第三节 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟 139
第七章 国际市场产品策略 147
第一节 产品概念 148
第二节 国际市场产品生命周期 150
第三节 产品组合策略 153
第四节 国际市场新产品开发和上市 158
第五节 品牌、商标和包装 161
第八章 国际市场产品分销渠道策略 169
第一节 国际市场分销渠道系统 169
第二节 国际分销渠道的选择 176
第三节 国际分销渠道管理 181
第四节 国际物流分销渠道管理 185
第九章 国际市场定价策略 194
第一节 国际市场产品定价的影响因素 195
第二节 国际市场定价方法 199
第三节 国际市场定价策略 204
第四节 国际市场产品调价策略 208
第五节 国际营销价格发展趋势 211
第十章 国际促销策略 215
第一节 国际广告策略 216
第二节 国际市场人员推销策略 229
第三节 国际销售推广 234
第四节 国际营销公共关系 239
第十一章 国际市场网络营销 245
第一节 国际市场网络营销概述 245
第二节 国际市场网络营销环境分析 249
第三节 国际市场网络营销策略 254
第十二章 国际市场营销管理 264
第一节 国际营销计划、组织和控制 265
第二节 国际营销风险管理 273
参考文献 279