- 作 者：邱颖编著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：750057505X
- 标注页数：485 页
- PDF页数：496 页
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第一章 广告概述 1
第一节 广告的含义 2
第二节 广告的功能与分类 10
第三节 广告的历史与发展 22
第四节 广告学的性质和研究对象 44
小结 48
第二章 广告心理 51
第一节 心理活动过程及个性心理特征 51
第二节 广告的感觉与知觉 60
第三节 广告与注意 75
第四节 广告的记忆与联想 85
小结 94
第三章 广告调查 96
第一节 广告调查的意义 96
第二节 广告调查的内容 100
第三节 广告调查的原则与程序 107
第四节 广告调查的方法 111
小结 122
第四章 广告策划 125
第一节 广告策划的含义及特性 125
第二节 广告策划的基本原则与工作流程 133
第三节 广告策划的内容 138
第四节 《广告策划书》的撰写 155
小结 161
第五章 广告创意 164
第一节 广告创意的内涵 164
第二节 广告创意的基本过程 171
第三节 广告创意思维 176
第四节 广告创意的操作技法 184
小结 198
第六章 广告文案 201
第一节 广告文案的创作要求 201
第二节 广告标题的创作 208
第三节 广告正文的创作 219
第四节 广告标语的创作 227
小结 238
第七章 广告设计与制作 240
第一节 广告作品设计的一般流程 240
第二节 平面广告作品设计 244
第三节 电子广告的设计与制作 268
小结 286
第八章 广告媒体 289
第一节 广告媒体的类型及其特征 289
第二节 广告媒体的选择 304
第三节 广告媒体组合运用 314
第四节 媒体购买与广告发布 319
小结 324
第九章 广告效果测定 327
第一节 广告效果与广告效果测定 327
第二节 广告效果测定的模式 339
第三节 广告效果的全程测定 351
小结 361
第十章 广告经营 364
第一节 广告公司的历史与发展 364
第二节 广告公司的组织结构 374
第三节 广告公司的经营与管理 382
小结 399
第十一章 广告管理 403
第一节 广告管理原理 403
第二节 广告的法规管理 409
第三节 广告的自律管理 422
第四节 广告的社会监督管理 429
第五节 发达国家的广告管理 432
小结 437
第十二章 国际广告 440
第一节 国际广告发展现状与趋势 440
第二节 国际广告策划与实施 452
第三节 国际广告策略 462
第四节 国际广告组织 468
小结 473
附录 中华人民共和国广告法 476
后记 485