市场营销学导学教师手册

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第一部分市场营销学课程教学实施要求 1

一、学生需求分析 2

二、教学目标和教学要求 2

三、教学资源的种类及其相互关系 2

四、教学环节安排 3

五、教学资源的使用方式 4

六、教学进度与教学环节的总体设计 5

第二部分教学与教学参考内容 9

第一篇绪论 10

第一章市场营销学的由来与市场观念的演进 10

第二章企业战略规划及营销管理过程 17

第二篇市场分析与研究 25

第三章市场营销环境 25

第四章购买行为研究 31

第五章市场营销调研与需求预测 39

第三篇市场策略 44

第六章竞争者分析与竞争策略 44

第七章目标市场营销 51

第四篇市场营销组合的规划与执行 61

第八章产品策略——产品、产品组合、品牌与包装 61

第九章产品策略——产品生命周期与新产品开发 68

第十章定价策略 74

第十一章分销策略 82

第十二章网络营销 95

第十三章促销策略 107

第五篇营销控制管理 117

第十四章市场营销的组织、实施与控制 117

第六篇特殊领域的市场营销 120

第十五章服务营销 120

第十六章国际市场营销 126

参考文献 140