- 作 者：刘晓刚，何智明，李峻著
- 出 版 社：上海：东华大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7810389092
- 标注页数：280 页
- PDF页数：292 页
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第一章 品牌服装略论 1
第一节 品牌的涵义 2
第二节 品牌的由来 13
第三节 服装品牌的现状 18
第四节 品牌成功的四大要素 26
第五节 服装品牌的分类 29
第六节 运作品牌的准备 40
第二章 品牌服装模型 47
第一节 品牌模型的概念 48
第二节 品牌模型的策划 52
第三节 品牌运作的概念 56
第四节 品牌服装运作的一般方法 63
第三章 品牌服装调研 77
第一节 关于调研 78
第二节 服装市场调研 82
第三节 服装企业调研 90
第四节 服装商场调研 94
第六节 调研结果与预定目标的关系 98
第四章 品牌服装定位 99
第一节 品牌定位的目的 100
第二节 品牌定位的四大原则 104
第三节 品牌定位的五大板块 106
第四节 品牌定位的内容 115
第五节 品牌定位的表达 121
第六节 服装品牌的命名 125
第八节 品牌的再定位 130
第五章 品牌服装产品 133
第一节 品牌服装产品的特点 134
第二节 品牌服装产品的流程 137
第六章 品牌服装销售 145
第一节 产品的通道 146
第二节 产品的计划 157
第三节 产品的定价 162
第四节 销售的计划 169
第五节 销售的形式 173
第七章 服装品牌形象 177
第一节 品牌与产品的关系 178
第二节 品牌形象与产品形象的关系 180
第三节 品牌形象的内容 182
第四节 终端形象 184
第五节 品牌形象的实施 197
第六节 品牌形象的维护 200
第八章 服装品牌经营 205
第一节 品牌愿景 206
第二节 品牌的经营模式 216
第三节 品牌的特许经营 220
第四节 品牌的规模扩张 225
第五节 品牌的转让经营 228
第六节 影响品牌发展的不利因素 232
第九章 服装品牌变革 239
第一节 品牌的质素 240
第二节 品牌的裂变 246
第三节 品牌的提升 249
第四节 品牌的优化 251
第五节 品牌的推广 254
第十章 服装品牌战略 265
第一节 品牌战略的含义 266
第二节 品牌战略的特征 268
第三节 制定品牌战略的原则 273
后记 280