- 作 者：杨海军主编
- 出 版 社：开封：河南大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7810916696
- 标注页数：394 页
- PDF页数：412 页
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第一编 基础理论第一章 现代广告概述 3
第一节 广告溯源 3
第二节 广告概念的衍变 5
第三节 广告学学科体系的形成与发展 9
第四节 广告学的性质与研究范畴 14
第五节 广告学的基本原理 17
第二章 广告传播原理 24
第一节 广告传播 24
第二节 广告场理论 29
第三节 整合营销传播 31
第三章 广告营销原理 37
第一节 广告营销 37
第二节 区域性广告营销 38
第三节 竞争性广告营销 44
第四节 周期性广告营销 50
第四章 广告心理原理 59
第一节 广告心理的运行机制 59
第二节 空间广告心理 67
第三节 时间广告心理 74
第二编 广告社会学第五章 广告发展史 83
第一节 广告史的历史分期问题 83
第二节 中国广告史 88
第三节 外国广告史 97
第四节 广告发展的规律和前景 100
第六章 广告管理 103
第一节 广告管理概述 103
第二节 我国广告管理体系 108
第三节 外国广告管理概况 120
第七章 广告产业 125
第一节 广告产业概述 125
第二节 广告主 131
第三节 广告公司 134
第四节 媒介广告组织 144
第八章 广告文化与广告批评 149
第一节 广告文化概论 149
第二节 广告审美 156
第三节 广告批评 163
第九章 广告伦理 172
第一节 广告伦理的界定 172
第二节 问题广告对广告伦理的颠覆性 174
第三节 广告伦理的“囚徒困境” 178
第四节 “绿色广告传播”与跨文化广告传播问题 184
第三编 广告编辑学第十章 市场调查 193
第一节 市场环境调查 193
第二节 消费者调查 198
第三节 产品情况和企业经营状况调查 202
第四节 市场竞争状况调查 205
第五节 市场调查的流程与基本方法 208
第十一章 广告符号设计 215
第一节 广告符号的含义与类型 215
第二节 广告符号的选择与缔构 227
第十二章 广告媒介选择 232
第一节 广告媒介概述 232
第二节 广告媒介的类型 236
第三节 广告媒介的选择 247
第十三章 广告效果监测 253
第一节 广告效果的含义和类型 253
第二节 广告效果的测量 260
第四编 广告表现学第十四章 广告整体策划 275
第一节 广告战略制订 275
第二节 广告策略策划 287
第十五章 广告创意思维 304
第一节 广告创意概述 304
第二节 广告创意的原则 309
第三节 广告创意的方法 311
第四节 广告创意的基本理论 314
第十六章 品牌缔构 323
第一节 品牌概述 323
第二节 品牌的创建与维护 329
第三节 品牌的拓展 340
第五编 广告教育学第十七章 广告专业教育 347
第一节 广告专业教育现状与发展趋势 347
第二节 广告学专业人才的培养体系 355
第三节 广告专业期刊 362
第四节 广告学研究方法 364
第十八章 广告素养教育 369
第一节 媒介素养教育的兴起与发展 369
第二节 广告素养教育概述 374
第十九章 世界广告奖 380
第一节 广告奖概述 380
第二节 世界著名广告奖 381
参考文献 391
后记 394