- 作 者：夏武编著
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7501780617
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第一章 市场营销策划导论 1
第一节 市场营销策划沿革 2
第二节 市场营销策划基础知识 5
第三节 市场营销策划的主要目标 19
第四节 市场营销策划的目的与任务 21
第五节 市场营销策划原则 25
第六节 市场营销策划的策略与方法 25
第二章 市场定位策划 33
第一节 市场定位策划的目的与任务 33
第二节 市场定位策划的要素与整合 36
第三节 市场定位策划原则 61
第四节 市场定位策划的策略与方法 63
第三章 产品定位策划 78
第一节 产品定位策划的目的与任务 79
第二节 产品定位策划的要素与整合 81
第三节 产品定位策划原则 97
第四节 产品定位策划的策略与方法 97
第四章 价格定位策划 119
第一节 价格定位策划的目的与任务 119
第二节 价格定位策划的要素与整合 122
第三节 价格定位策划原则 124
第四节 价格定位策划的策略与方法 126
第五章 渠道定位策划 131
第一节 渠道定位策划的目的与任务 131
第二节 渠道定位策划的要素与整合 135
第三节 渠道定位策划原则 146
第四节 渠道定位策划的策略与方法 149
第六章 促销定位策划 156
第一节 促销定位策划的目的与任务 157
第二节 促销定位策划的要素与整合 161
第三节 促销定位策划原则 168
第四节 促销定位策划的策略与方法 170
第七章 品牌策划 180
第一节 品牌策划的目的与任务 180
第二节 品牌策划的要素与整合 184
第三节 品牌策划原则 193
第四节 品牌策划的策略与方法 195
第八章 CIS策划 207
第一节 CIS策划的目的与任务 208
第二节 CIS策划的要素与整合 209
第三节 CIS策划原则 212
第四节 CIS策划的策略与方法 213
第九章 广告策划 229
第一节 广告策划的目的与任务 229
第二节 广告策划的要素与整合 231
第三节 广告策划原则 242
第四节 广告策划的策略与方法 243
第十章 公关策划 253
第一节 公关策划的目的与任务 253
第二节 公关策划的要素与整合 255
第三节 公关策划原则 260
第四节 公关策划的策略与方法 263
第十一章 营销策划案开发 267
第一节 营销策划案的结构与类型 267
第二节 营销策划案范例 271
第十二章 营销策划人才的职业素养与技能 306
第一节 营销策划人才的基本素养 306
第二节 营销策划人才必备的基本知识 316
第三节 营销策划人才的心理素养 318
第四节 营销策划人才的基本能力 321
第五节 营销策划人才的销售谈判技巧 326
第六节 营销策划人才潜能开发 337
参考书目 351