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沟通无极限  广告语言的全方位透视
  • 作 者:吴为善著(上海师范大学人文学院)
  • 出 版 社:上海:上海辞书出版社
  • 出版年份:2002
  • ISBN:753261039X
  • 标注页数:266 页
  • PDF页数:289 页
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导言:语言符号是商业传播中最重要的信息载体 1

板块一:概念的提炼和创新 4

引语:思维离不开语言 4

一、设计思想的确定 8

(一)视觉识别的社会功能 8

(二)图形标志的意义传递 11

(三)设计思想的推导过程 14

二、经营理念的定位 19

(一)事业领域的定位 20

(二)经营方针的定位 25

(三)市场策略的定位 32

三、产品概念的创新 36

(一)概念产品和产品概念 36

(二)概念创新和思维创新 40

(三)概念意义和词语意义 54

引语:符号的约定俗成和理据探究 63

板块二:命名的理据和策略 63

一、消费商品命名的思路 66

(一)商品命名的原则 66

(二)名称设定的理据 73

(三)品牌策略的实施 86

二、服务行业命名的特征 93

(一)服务行业的命名特征 93

(二)商业命名的延伸系列 99

(三)服务明星的品牌效应 104

三、外来品名的本土化处理 107

(一)外来品牌的文化心理 107

(二)外来品名的翻译技巧 112

(三)外来品名的本土化再创造 117

板块三:商业传播用语“包装”之一 信息的提取和处理 124

一、诉求点的选择和确定 124

(一)诉求的立足点 125

(二)诉求的机会点 131

(三)诉求的基本点 138

二、词语的选择和搭配 146

(一)同义搭配 147

(二)反义搭配 151

(三)超常搭配 156

三、句式的选择和调整 160

(一)信息结构和句式选择 160

(二)广告句式释例之一:突出品牌信息 165

(三)广告句式释例之二:强调重要信息 168

板块四:商业传播用语“包装”之二 表达的方式和技巧 172

一、事实评判和心理预设 172

(一)语言表达中的预设效应 172

(二)商业传播中的预设效应 175

二、肯定否定和空位对举 180

(一)语言表达中的对举和空位对举 180

(二)商业传播中的对举和空位对举 185

三、言语行为和间接表达 191

(一)会话含意理论和间接表达方式 191

(二)商业传播中常见的间接表达方式 194

板块五:商业传播用语“包装”之三 形式的修饰和美化 210

一、听觉视觉效应 210

(一)语音特征在广告中的运用 211

(二)文字形体在广告中的运用 223

二、对称排比取向 232

(一)商业传播用语形式整齐的理据探究 232

(二)商业传播用语形式整齐的实例分析 235

三、语言成品应用 243

(一)语言成品的特征及其传播价值 243

(二)语言成品在商业传播中的应用 246

(三)语言成品在应用中的负面效应 258

附录 260

后记 266

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