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- 作 者：孔繁任等著
- 出 版 社：郑州：河南人民出版社
- 出版年份：1999
- ISBN：7215046109
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大路朝天 孔繁任 1
广告的道道 叶茂中 31
把握趋势 策划未来 王志纲 55
营销策划要落地 赵强 67
告别“50万” 何慕 79
不要问我是什么人 张大旗 113
一个广告人的心里话 朱玉童 129
“AE”是什么？徐红纲 151
“与狼共舞”秦全跃 169
秦池为什么 王克 181
电话“目击”中国企业 张春江 207
中国企业策划的理性思考 王核成 237
企划后话（三则）张隽 249
3000万“坎”怎么过？戴立权 281
轰动效应不等于轰动效益 蔡丹红 311