- 作 者：八人工作室编著
- 出 版 社：广州：广东经济出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7806771743
- 标注页数：202 页
- PDF页数：218 页
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广告与文化和心理的共鸣 1
1 饮食文化与消费心理 1
谈谈各地的饮食文化 8
谈谈中国的饮食文化及消费心理 13
2 谈食品、调味品幽默广告诉求 29
幽默广告的“神灯”——“3S”原则 32
幽默广告的表现手法 43
3 玩的就是创意 62
这就是创意 62
搞搞新意思——寻找创意 72
魔鬼的力量——创意的表达 77
引子：品牌的魅力 83
4 食品品牌的构建 83
品牌与文化 85
品牌命名文化——名不正则言不顺 91
品牌塑造路漫漫：中国的食品行业如何建立品牌 96
5 广告文案的创作 104
广告文案的标题 105
广告文案的正文 106
“点石成金”的广告标语 110
6 食品行业整合营销初探 133
南辕北辙的时候，你还快马加鞭吗 133
美丽要从观看者的角度来看 136
十八般武艺，够不够 143
敢问路在何方 152
7 食品业调味业的过去、现状和未来 153
气势磅礴的古代中国食品业 153
继往开来的现代中国食品业 172
8 他山之石 174
乳果雪糕TCBY系列 174
公仔点心——母亲节篇 175
肯德基家乡鸡——骨头篇 176
味全——大鱼大肉篇 177
黑之味——千金丹芝麻酱系列 178
纽西兰奇异果——吃我系列 179
纽西兰奇异果——微笑系列 181
“嘉绿仙”香口胶系列 182
西北樱桃——水果中的钻石系列 183
水果功能系列 185
水果素补系列 186
元本山海苔系列 187
营养比较系列 188
家乐氏全麦维 189
ORION口香糖——“牙刷篇” 190
Effem——抓痕篇 191
广告简史 193
本丛书主要学术贡献 199
写作团队 199
致谢 202